Touly - Zungenschaber
Aufgabe: Entwicklung einer Kampagne für ein „Low interest product“.
Perfekte Mundhygiene – jederzeit und überall mit einem Dentalpflegeprodukt, das in keinem Alltag fehlen sollte. Touly ist ein innovativer elektrischer Zungenreiniger.
Zungenreiniger? Zugegeben, sie stehen selten im Rampenlicht. Doch wer denkt schon daran, dass beim Zähneputzen gerade mal die Hälfte der Bakterien in unserem Mund entfernt wird? Genau hier setzt Touly an.
Mit einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne in frischem Neon-Grün und auffälligen Illustrationen will Touly Bewusstsein schaffen: Für einen gesunden Mund – und eine vollständige Pflege, die weit über das bloße Zähneputzen hinausgeht. Bereit, dein Mundpflege-Game zu verbessern?
Projekt
Touly
Leistungen
Kampagne
Jahr
2019
VISUELLE IDENTITÄT
Frisches Design.
Das Logo Touly ist eine Fusion der Begriffe „tool“ und „tongue“ und vereint klare visuelle Elemente. Die serifenlose Schrift vermittelt Modernität, während der kräftige Schriftschnitt für Beständigkeit und Vertrauen steht. Die leichte Kursivstellung spiegelt die Bewegung des Zungenschabens wider und verleiht dem Logo Dynamik. Ein markanter Strich im „U“ symbolisiert eine Zunge und stellt die Verbindung zum Produkt auf subtile, aber wirkungsvolle Weise her.
Elegantes, minimalistisches Schwarz trifft auf einen elektrisierenden, futuristischen Neon-Grünton, der durch seine Leuchtkraft einen hohen Wiedererkennungswert besitzt. Dieser Grünton symbolisiert Sauberkeit, Zukunft und Strahlkraft – und vermittelt ein völlig neues Gefühl von Frische und Reinheit im Mund.
PLAKAT-KAMPAGNE
Das Aah & Ooh.
Provokante Adjektive oder Substantive treffen auf überraschende Fakten rund um die Mundhygiene, begleitet von thematisch passenden Icons in Sticker-Form. Der Slogan „Das Aah & Ooh des…“ passt sich als flexibler Wechselclaim jeder Botschaft an und spielt geschickt auf das Geräusch beim Öffnen des Mundes sowie den Aha-Moment des Verstehens an. So schafft Touly eine doppeldeutige Verbindung zwischen Mundpflege und Wissensvermittlung – clever und plakativ.
KARTEN-KAMPAGNE
Dekorative Werbung.
Postkarten, die auf den ersten Blick nicht wie klassische Werbung wirken, ziehen sofort die Blicke auf sich und steigern die Bekanntheit des Produkts. Die leuchtenden Neon-Karten sind so auffällig, dass man sie einfach mitnehmen möchte. Sie sind ideal platziert beim Zahnarzt, im Restaurant oder an anderen Orten, wo Karten oft gefunden werden. Ideal zum Verschenken, für Pinnwände oder als Blickfang am heimischen Kühlschrank.
Gurellia-Marketing
Sticker drauf!
Durch Guerilla Marketing soll die Bekanntheit des Produkts auf unkonventionelle Weise gesteigert werden. Verschiedene Icons, die unterschiedliche zungenbezogene Krankheitsbilder symbolisieren, werden als Sticker über existierende Münder auf Plakaten im Stadtbild geklebt. Diese kreative Aktion erregt nicht nur Aufmerksamkeit, sondern verdeutlicht auch, dass unzureichende Mundhygiene ein weit verbreitetes Problem ist, das jeden treffen kann – ob Politiker, Sänger, Kind oder die Nachbarin von nebenan. Mundpflege betrifft uns alle.
Brand-Book
Strategisch frisch.
In einem ausführlichen Brand-Book wurden Mitbewerber analysiert, Parameter für die Marke festgehalten und Analysen durchgeführt.
